Баннерная реклама

Баннерная реклама – выгодное решение или способ отпугнуть клиентов?

Все мы довольно хорошо знакомы с контекстной рекламой и ее особенностями. Баннерная реклама – это контекстная реклама, точнее, одна из ее разновидностей, так называемая медийная. Ее название говорит само за себя: такая реклама – это показ графических изображений различной тематики, размера и типа.
Рекламу подобного рода очень трудно не заметить, потому давайте разберемся с вопросом: не отпугнет ли баннерная реклама потенциальных покупателей, ведь многие из пользователей негативно относятся к объявлениям подобного рода.

Уличная и сетевая – в чем разница

Баннер на просторах интернета от своего уличного сородича отличается только размером и тем, что является электронным. Все. По своему предназначению больше нет никаких разбежностей. Логично сделать вывод, что если уличная баннерная реклама призвана привлечь внимание и заинтересовать клиента, то подобная реклама в интернете занимается абсолютно тем же.

Однако существует несколько «но»:
• в сети Вы можете размещать объявления, ориентированные на определенную целевую аудиторию, в то время как на улице его увидят абсолютно все, независимо от их интересов и потребностей;
• так же, с помощью определенных инструментов «в сети» можно анализировать целевую аудиторию и собирать статистические данные о продуктивности и целесообразности рекламы подобного рода. Тогда как, разместив баннер на улице, никто не даст нам никаких гарантий того, что конкретный клиент пришел к Вам только из-за того, что его внимание привлекло рекламное объявление.

Цели и задачи

Как и любой другой вид рекламы, медийная, в свою очередь, решает определенные задачи. Основной является привлечение целевого трафика. К другим же относятся:
•   Реклама своего бренда. Из-за того, что объявления регулярно мелькают у пользователей перед глазами, происходит процесс ознакомления с компанией и, в некой мере, формирования к ней доверия. Вы заявляете о своем бизнесе, товарах/услугах. Потребитель видит и, даже если не интересуется в данный момент подобными услугами/товаром, на подсознательном уровне запоминает предложение/название/логотип.
•   Ремаркетинг. С помощью собранных статистических данных о посещении Вашего сайта, можно напомнить о себе определенной аудитории, которая интересовалась товарами/услугами компании, разместив баннерную рекламу.
•   Продажи. Тут все понятно. Посетитель увидел баннер, кликнул, перешел на сайт и совершил конкретное действие – заказ, подписку, покупку и т.п.

Достоинства и недочеты

В свое время маркетологи подхватили идею с баннерной рекламой и перенесли ее на просторы Интернета. Само собой, у нее немало преимуществ:
•   Охват целевой аудитории.
Вы смело можете размещать объявления, ориентируясь только на тех пользователей, которых они наверняка смогут заинтересовать. Для этого баннеры размещают на ресурсах с тематикой, подобной деятельности Вашей компании. Так же, можно настраивать ее показ – время, день, месяц и т.п.
•   Изменение без труда.
Содержимое рекламных объявлений можно смело и легко изменить в любое время.
•   Результат.
При ведении подобной рекламной кампании результат появляется очень быстро. Вы сможете наблюдать первых посетителей сайта спустя пару часов после настройки и запуска рекламы.
•   Оплата.
Баннерная реклама оплачивается за переходы, т.е. Вы платите только за тех людей, которые перешли на сайт, кликнув по рекламному объявлению.
•   Продукт во всей красе.
Так как баннер являет собой изображение, то с его помощью Вы смело, и в прямом смысле, во всей красе можете представить свое торговое предложение.
•   Текст.
На сегодняшний день большинство людей ленятся читать большое количество информации о товаре в интернете, потому минимум текста – одно из немаловажных преимуществ баннеров.
   Однако, не все так гладко, как хотелось бы. Есть у медийной рекламы и существенные недостатки:
•   Размещение.
При неправильном размещении рекламы может произойти обвал позиций сайта, и поисковая система не будет воспринимать баннер как настоящий источник.
•   Аренда сайтов.
Как правило, аренда рекламной площадки – не малостоящее удовольствие. Однако, даже выложив приличную сумму денег на рекламную кампанию, можно столкнуться с такой проблемой, что постоянного потока клиентов сразу не будет.
•   Размеры.
К размещаемым баннерам часто предъявляют требования касательно размера изображений. Потому может случиться так, что Вам придется переделывать свой баннер под запросы той или иной рекламной площадки.
•   Блокировка.
Большинство пользователей агрессивно реагируют на назойливую рекламу, потому пользуются блокираторами. Следовательно, в выигрыше от баннерной рекламы в таком случае компания не останется.

Напоследок

Какой вид рекламы выбрать – дело каждой компании. Однако несмотря на довольно веские недочеты, медийная реклама очень эффективна для раскрутки практически всех отраслей деятельности. Ведь подобная реклама в кратчайшие сроки сможет помочь привлечь клиентов на Ваш интернет-ресурс.

01.08.18

Баннерная реклама